序1 事件营销这个概念,相信做市场的、玩营销的、干策划的都知道,其四两拨千斤的传播效果也历来为许多企业所青睐。这么多年来,营销方面的各种书籍层出不穷,不过,非常遗憾的是,对事件营销进行详细剖析的著述几乎没有。 近日,欣闻冷振兴写了本书,是专门讲事件营销的。作者数年来和著名策划人秦全耀先生一起共事合作,服务过近百家家著名企业,如格力、北极绒、婷美、奥克斯、富亚、珍极、金王、鳄鱼等全国性品牌,在这方面积累了丰富的实战操作经验。 作者所服务的北京南北通咨询有限责任公司在保暖内衣、涂料、调味品等行业战绩彪炳,深度介入行业、企业内部,重视细节,就连各行业的国内外系列标准都能掌握得一清二楚,讲求传播效果,不凭空谈品牌,策动了多起营销事件,创造了诸多经典案例,如老板喝涂料、鸭鹅大战、鳄鱼漆叫板国标、酱油风波、格力剖开空调看心脏、奥克斯爹娘革命、红太阳青海看牦牛、耗子药寻找形象代言人等。 有意思的是,企业与南北通都不是一锤子买卖,合作的时间都很长。据我所知,和南北通合作的客户中,有珍极、金王这样十几年的,有婷美这样六七年的,有北极绒、鳄鱼这样合作了二、三年撤不出来的。为什么?说实话,就是他们干事实在,事件营销传播的效果远远超出了合作伙伴的预期,都觉着值,觉得活儿干得漂亮,双方合作得都痛快。 说到实在,就不能不说我和秦全耀之间这段打出来的交情。当年矿泉壶大战,我在百龙,老秦在富豪,白天我们各为其主,玩的事件策划是针尖对麦芒,晚上却邀个地方,一起喝酒畅谈。大家那个时候就有个共识,无论是给别人做策划还是自己运做企业,最根本的一点,就是要实在、要实际,不要花架子,别来虚的。 在该书中,作者融合了自己多年的事件营销经验,以消费心理学的介入理论为基础,系统地论述了事件营销的概念,提出了事件营销的项链理论,澄清了有关事件营销的短期化、炒作说、会惹事等误区观念。 其实,该书的最大特色在于其极强的操作性。在书中,作者全面地介绍了企业在事件营销过程中制造“事端”的八大招数、与媒体沟通的传播渠道建设方法,以及企业新闻操作的具体流程和注意问题等。可以说,这些都是实打实的东西,...
开始阅读本书是吕思勉先生的四部断代史之一。吕思勉系中国近代的史学大师,著述丰富,成就卓著。本书初版于1947年,后多次重版,是研究秦汉史的最基本参考书之一,已成为中国近代学术史上的经典著作。与先期出版的先秦史一样...
(真假千金玄学打脸,CP感情线弱)被关家扫地出门后,关栩栩摇身一变成了身价千亿的真千金。关家人后悔了,仗着养育之恩,要姜家一半身家做报答。关栩栩冷笑一声,一道真言符,直接揭穿关家人的丑恶嘴脸。渣男想回头纠缠,关栩栩抬手就让他夜夜见祖宗。堂兄堂妹看不上她,觉得她丢人。结果,宋家当家找上了门,只要姜大师愿意出手救我女儿,条件随便提!一向和姜家有旧怨的徐家舔着脸登门,过去都是小弟不懂事,只要姜大师肯帮忙,以后姜总是我哥!后来,连一向怼天怼地的堂弟也成了她的跟屁虫,这是我唯一的姐!谁敢骂她,我骂他全家!回过神的姜家人才知道,他们以为的小可怜居然是个真玄门大佬。驱邪,画符,救人,还要追金大腿。关栩栩表示,我好忙。褚金大腿北鹤主动分担压力不用追,已经是你的了。...
原焕穿了,穿到初平元年,董卓讨伐战刚开始的时候。他从死人堆里爬出来,发现他这具身体叫袁基,那个四世三公汝南袁氏嫡长子九卿之一太仆袁基。就是穿过来的时间不太好,两个弟弟率领关东诸侯发动董卓讨伐战,他...